Com uma equipe multidisciplinar, há mais de 28 anos, estamos atentos tanto à legislação quanto aos movimentos globais relacionados à saúde. Esse acompanhamento contínuo é o grande diferencial da D’lucca & Jota na elaboração de campanhas estratégicas e eficazes para o healthcare marketing.
Em 2025, seguimos avançando nesse cenário, com o Brasil instituindo, por meio da Lei nº 14.792, de 5 de janeiro de 2024, o Dia Nacional da Saúde Única (ou Uma Só Saúde), a ser celebrado anualmente em 3 de novembro. A data reforça a importância da conexão indissociável entre as saúdes humana, animal e ambiental.
Nesse contexto, trabalhar sob o conceito de saúde única (ou One Health) nos permite criar estratégias de comunicação que conectam diferentes áreas da saúde, oferecendo soluções integradas e personalizadas – também no mercado de saúde animal, um dos setores mais dinâmicos e promissores no Brasil.
A INDÚSTRIA FARMACÊUTICA E A CONEXÃO ENTRE SAÚDE HUMANA E ANIMAL
O setor farmacêutico veterinário tem um forte vínculo com a saúde humana, já que muitas empresas utilizam as mesmas bases tecnológicas para desenvolver medicamentos para ambos os segmentos. Essa complementaridade reduz custos de pesquisa e desenvolvimento (P&D) e amplia a competitividade no mercado global.
No Brasil, a relevância do setor de saúde animal é inegável. O país é um dos cinco maiores mercados farmacêuticos veterinários do mundo e destaca-se também pela força do mercado pet e do agronegócio. O país é líder global em rebanho bovino e o segundo maior produtor de aves, incentivando demandas por inovação, tecnologia e produtos de alta qualidade.
De acordo com dados da Abinpet e do Instituto Pet Brasil (IPB), o mercado de saúde animal movimentou R$ 68,7 bilhões em 2023, com projeções de alcançar R$ 77 bilhões até o final do ano. Com o setor em expansão, compreender as oportunidades e inovações é fundamental para atender às demandas do mercado1. Pensando nisso, destacamos a seguir as principais tendências em saúde animal para ficar de olho.
SAÚDE ANIMAL: TENDÊNCIAS PARA 2025
Humanização dos pets
Os pets são cada vez mais vistos como membros da família. Segundo a ABINPET, o mercado pet brasileiro é o terceiro maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. O país conta com mais de 150 milhões de pets, incluindo cães, gatos, peixes e outros animais2. Essa humanização incentiva a busca por produtos premium, como rações personalizadas, serviços de bem-estar e tratamentos especializados.
Inovação, tecnologia e novos produtos
Investimentos em soluções como anticorpos monoclonais, células-tronco e ferramentas digitais têm ampliado o alcance e a eficácia no controle de zoonoses, atendendo às crescentes demandas por proteína animal.
As tecnologias voltadas para identificação, monitoramento e rastreabilidade lideram o setor de tecnologia no Brasil, sendo responsáveis por aproximadamente 95% da receita nessa área. Com o uso de Inteligência Artificial (IA), essas soluções proporcionam melhorias significativas em eficiência, produtividade e qualidade nos segmentos de pecuária, avicultura, suinocultura e piscicultura.3
Busca por sustentabilidade ambiental
Com consumidores cada vez mais conscientes, a adoção de práticas sustentáveis tornou-se indispensável para as empresas.
Na indústria de cuidados para animais de estimação, por exemplo, essa tendência é evidente na procura por soluções que atendam às demandas globais por responsabilidade ambiental.
Segundo um estudo da NielsenIQ, 78% dos consumidores nos Estados Unidos consideram o estilo de vida sustentável essencial, o que incentiva o setor a avançar em direção a produtos renováveis e ecologicamente responsáveis.
Fusões e aquisições (M&A)
O mercado de saúde animal segue aquecido, com um aumento significativo nas atividades de fusões e aquisições. Grandes grupos, tanto nacionais quanto internacionais, buscam ampliar operações, diversificar portfólios e atender às demandas crescentes do mercado pet e agropecuário.
De 2020 a 2023, o número de fusões no mercado pet aumentou quase seis vezes, saltando de sete, registradas entre 2017 e 2019, para mais de 40. Jeff Simmons, principal executivo global da Elanco Animal Health, destaca que a tendência é a intensificação de parcerias e aquisições envolvendo empresas regionais. “Há menos empresas para comprar, mas mais medicamentos para se fazer parcerias ou aquisições”, afirma Simmons, complementando: “Nunca vi tantas oportunidades para acionistas e clientes quanto hoje.”4,5
O mercado de saúde animal no Brasil está em plena expansão, com oportunidades únicas para empresas que apostarem em inovação, tecnologia e personalização de produtos e serviços.
Na D’lucca & Jota, somos especialistas em estratégias de comunicação para saúde única – conectando saúde humana, animal e ambiental. Nossa experiência em marketing farmacêutico e de saúde nos permite criar soluções integradas que alavancam negócios em um mercado tão competitivo.
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Fontes:
- PetVet. Setor de saúde animal deve crescer 9% ao ano até 2027. Disponível em: https://www.vetconectadigital.com.br/noticias/setor-de-saude-animal-deve-crescer-9-ao-ano-ate-2027
- PertoPet. Perspectivas de Crescimento do Mercado Pet para 2025. Disponível em: https://perto.pet/perspectiva-de-crescimento/
- O Presente Rural. Como a tecnologia e a inovação beneficiam o mercado de saúde animal. Disponível em: https://opresenterural.com.br/como-a-tecnologia-e-a-inovacao-beneficiam-o-mercado-de-saude-animal/
- Panorama Pet Vet. Especialistas preveem mais fusões e aquisições no mercado pet. Disponível em: https://www.petconectadigital.com.br/panorama-petvet/especialistas-preveem-mais-fusoes-e-aquisicoes-no-mercado-pet#:~:text=As%20fus%C3%B5es%20e%20aquisi%C3%A7%C3%B5es%20no%20mercado%20pet%20aumentaram%20quase%20seis,5%25%20de%20participa%C3%A7%C3%A3o%20na%20Petlove.
- Globo Rural Negócios. Como será a consolidação do mercado de saúde animal, na visão da Elanco. Disponível em: https://globorural.globo.com/negocios/noticia/2023/08/consolidacao-mercado-saude-animal-elanco.ghtml
